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披上高科技外衣的量子保健产品，打着新概念旗号的抗衰功能食品，宣称新疗法的抗幽门螺旋杆菌牙膏……春节临近，又到了消费旺季，伪概念营销现象再次抬头，消费者一不小心就可能交“智商税”。(见1月28《新华每日电讯》)

媒体的报道，说明不少伪概念营销并非新鲜事，而是一个老问题。也因此，在春节临近这个“节骨眼儿上”其再次抬头，看似一个偶然，其实是故伎重演，尾大不掉，想乘机大捞一把的必然。

根据报道，伪概念营销大致可分为以下三类：一是“搭车”高科技收取“智商税”。二是制造“新名词”增强迷惑性。三是鼓吹“原料神话”推动“迷信消费”。不管哪类，当前消费领域出现的这些乱象，既反映出一些商家利用消费者知识盲区，意在钻法律的空子牟利的“无良”，也在一定程度上，反映出监管相对滞后和疲软，缺乏动真碰硬精神，以致有点“伪监管”的味道。

不得不说，各种伪概念营销层出不穷，不仅有损部分消费者切身利益，对当前正常的春节市场秩序产生严重干扰，长期来看也将对行业健康发展造成不利影响，甚至导致“劣币驱逐良币”，结果在让消费者交了“智商税”的同时，也给行业带来极大伤害。要知道，消费者上当一次，就会一直持怀疑态度，结果真正有价值的新产品也会被连累，这是不能听之任之的。

近年，监管部门不断完善监管制度，出台《保健食品原料目录 营养素补充剂(2020年版)》《化妆品注册备案资料管理规定》等新规，有效保护了消费者合法权益和促进了行业健康发展。但从上述伪概念营销现象再次抬头，消费者一不小心就可能交“智商税”的现实语境看，相关监管制度、机制以及执行力等仍有缺失，无良商家仍有空子可钻，仍有不法利益可图。

无论如何，概念是不能被随意滥用的，否则，害莫大焉。对各种伪概念营销现象，亟需来些真监管。首先，相关法律法规要与时俱进，拾遗补缺，明确罚则，加大的伪概念营销的处罚惩戒力度，切实形成震慑。同时，要进一步建立完善分工明确的监管体制，在确立专门机构负责涉“科技类”产品监管的同时，要通过加强培训等方式，不断提高执法人员的专业素养，提升监管针对性和时效性。此外，有必要搭建全国性权威科学传播平台，对一些不确定性的信息向公众及时予以提醒，增强公众对科技类商品的甄别能力，防止上当受骗。可以相信，只要监管动真，多管齐下，各种“伪概念”就难以遁形、就失去了生存土壤。

关键词： 伪概念 高科技产品 行业监管 智商税 量子保健产品