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3月29日下午,新浪在北京总部举办了体育产业论坛,与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴共同探讨体育产业发展的前景,以及体育营销的新玩法。新浪首席运营官兼总裁杜红代表主办方,分享了体育产业新时代,在用户认知和消费全面升级的趋势下,如何通过专业、有趣的内容与开放的合作理念,构建更原生的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台。此外,杜红还宣布娱乐明星李易峰将担任“新浪世界杯首席星闻官”。

新浪创想营销体育产业论坛在京举办。

杜红在演讲中表示,从1998年以体育报道起家,到论坛,再到体育频道,今天的新浪在体育方面横跨新浪和微博两大平台,除了专业的赛事报道,还给用户提供多种体育服务。整个体育产业的升级,让体育媒体、体育从业人员,以及大量体育用户步入新的时代。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示,新浪作为智能媒体平台,进行线上线下相融合,打造自主IP为更多的体育用户带来更好的体验和服务。目前,新浪已经打造了多个自主赛事IP,如3×3黄金联赛、5×5足金联赛等。此外,新浪还连接客户服务与用户需求,开展众多跨界和破界组合为合作伙伴赋能。

新浪首席运营官兼总裁杜红发表主题演讲。

体育用户规模的持续增长、体育媒体队伍的壮大,以及体育产业产值飙升,都印证了用户需求正在发生变化。杜红认为,“体育产业迎来了用户的认知升级和消费升级,认知升级意味着用户不只将体育看作是一项爱好,而将其看作一种健康的生活方式和良好的社交体验。而消费升级将直接拉动体育产业的消费升级,用户逐渐开始愿意为更好的内容、产品和服务付费。”

在体育用户认知升级和消费升级的大背景下,新浪在体育领域的专业赛事报道一路前行,背后推动新浪不断成长、变得更好的原因是体育行业对于媒体传播、内容服务越来越重视。杜红认为,新浪和众多合作伙伴搭建开放的体育智能媒体平台,将实现更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播,为用户带来更好的观赛体验。新浪移动内容运营总经理丛松表示,以2018世界杯为契机,新浪将推出“智能线索”、“数据库”两大创新功能,以及“圈子”等社群功能,力争打造一个重度参与的全景世界杯。

李易峰担任新浪世界杯首席星闻官。

当体育遇上娱乐,跨界的背后意味着体育不仅仅是赛事报道,而是代表着一种文化。就在论坛现场,杜红宣布李易峰将担任新浪世界杯首席星闻官。她强调,李易峰担任首席星闻官,不是单纯的明星代言,而是作为一个超级球迷,在赛前、赛中、赛后与所有球迷共同体验赛事的刺激,分享快乐。

新浪从1998年世界杯开始,经历了体育营销这些年的发展,每次体育赛事新浪都希望体育营销能更深入一些。2018年新浪将顺着用户消费旅程和体验搭建一个原生的体育营销场景,而不仅仅是内容的植入。通过原生体育营销场景的创新模式,新浪让体育和品牌的营销价值得到有效提升,也让更多的用户完成从“知道”、“了解”到“购买”的旅程。新浪移动商业运营总经理姜安琦认为,世界杯不仅是球迷的狂欢节,更是一个以世界杯为话题的超级社群。针对原生体育营销场景,新浪带来3个核心产品:超级卡、超级页和超级直播间,此外,作为新浪的合作伙伴,IMS新媒体商业集团CEO李檬表示,将联合众多微博KOL打造“贝利挑战”等超级话题,助力新浪世界杯社群传播。

面向2018,在体育大环境蓬勃发展的趋势下,杜红希望新浪和媒体、厂商、营销等领域合作伙伴,共同实现用户体验以及营销价值的再一次升级。