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冬奥会在即，央视总台“拍得漫”工作室于开幕倒计时50天之日特别推出《十二生肖迎冬奥》粘土定格动画短视频，通过十二生肖的粘土形象呈现出冬奥会上的各式比赛项目，获得众多网友的好评。

充满创意的粘土动画视频不仅对即将到来的北京冬奥会进行了预热宣传，更是以一股浓厚的中国风，展现了中华传统文化的底蕴和风采。视频中，粘土小人身着十二生肖特色服饰，每个小人的衣物上加入了旗袍、盘扣、龙纹等中华传统元素，同时也结合现代服饰的设计，将传统与现代融为一体，打造出让人眼前一新的粘土人物形象。在背景音乐的制作上，动画团队采用传统器乐演奏，包括笛、锣鼓等，与现代流行摇滚音乐相结合，整体节奏轻快充满动感，既有传统民乐的韵味，又不乏现代流行音乐的律动，衬托出冰上运动的激情与活力。

无论是视觉表现还是听觉传达，该动画视频都很好地做到了传统文化与现代元素的结合，在相辅相成中迸发出中华文化的灿烂火花。对于中华优秀传统文化的继承和弘扬，需要不断创新形式，与时俱进，人民群众“喜闻乐见”仍然是传统文化创新发展的一大标准。正如本则动画视频，以优质的内容呈现和深厚的文化底蕴获得观众青睐和追捧，才能拥有被广泛传播的机会，为更多人所知晓、喜爱。

面对新的历史挑战和机遇，创造性转化和创新性发展是中华优秀传统文化的获得新的生命力的关键。在社会文化气象万千的当下，我们应更加自觉、主动地推动更多中华传统文化与现代社会生活接轨，在创新中传承。在奥林匹克官方旗舰店中，可以看到不少本次北京冬奥会的文创周边，这些文创周边并非只聚焦于冬奥会的相关项目，而是选取了很多传统故事、习俗、神话、美食等，展现出了冬奥主题下绚丽的中华传统文化。

冬奥会是全球性的大型体育赛事，受到全世界人民的共同关注，这是一场关于体育的较量，更是一个让世界更加了解中国的窗口。在这样一个多元文化碰撞的大舞台上，我们应当把握机会，以本次冬奥会为契机，采用创新的表现形式，大力推广我国优秀传统文化瑰宝，推动中华文化“走出去”，让世界感受中国的魅力。

作为国家广播电视媒体机构，中央广播电视总台肩负着对内凝心聚力，对外讲好中国故事的使命，无论是技术还是内容，都体现着中国标准，代表着中国形象。近几年来，央视紧跟时代潮流，做好正面宣传，为人民交上了一份份令人满意的答卷，其成果有目共睹。但正是在这样的环境下，我们更应该思考，时代与社会的快速变化于所有人而言都是一场巨大的挑战，如何适应与发展是一个永恒的课题。

回望过去，放眼未来，历史告诉我们答案。站在时代的洪流前，我们唯有保持进取之心，开拓创新，坚定文化自信，方能勇立潮头。让中华优秀传统文化的根牢牢地扎在每个中华儿女的心里，让文化的深厚底蕴给予我们源源不断的力量，让中华文化的未来更加光明灿烂。

关键词： 北京冬奥会 传统文化 文创产品 特色服饰