2023年春节以来,茶饮企业的融资消息不断,近来有消息称,新式健康特色茶饮品牌萌白白的母公司——重庆萌白白餐饮管理有限公司,获得盛世通基金管理有限公司的数千万A轮融资。具体融资金额和释放股权比例未被媒体披露,不过外界已经盛传,此次融资金额不低。
据统计,2022年国内茶饮市场将超过1600亿元,小小一杯茶饮足以撬动起巨大的蛋糕,因此,从理论上而言,茶饮市场的潜力不容小觑。萌白白又是扎根西南地区,具有较大影响力和消费市场认可度的茶饮品牌,已经具有较为稳定的年轻消费群体,形成固定消费模式的回购率较高,这些都是萌白白能够获得资本青睐的重要原因。
从产品力而言,萌白白具有自己的研发团队,以及原料进购渠道,这使得萌白白在产品的品味、质感方面具有优势,并俘获诸多消费者的芳心。然而,有业内人士认为,萌白白也与很多茶饮品牌一样,在全国性扩张发展方面遇到阻力,向盛世通基金管理有限公司进行融资,此次融资主要针对广告品牌推广和门店建设,主要是借助盛世通基金的资金与资源,管控产品品质的同时加快扩张步伐。
茶饮产品十分特殊,如果产品品质、味道能够获得终端消费者认可,再加上大力营销宣传,那么就会带来源源不断的终端销售坪效比。但是一旦出现问题,很容易在一夜之间就让品牌价值崩塌,变得无人问津。过往,萌白白除了具有自主产品研发与创新力外,其强大的质量管控能力,同样也是萌白白能够站稳西南地区根据地的重要原因。
此次进行投资的盛世通基金,在中国大陆的投资并没有限定的行业,不过,那些具有强大产品力的企业,一直是盛世通基金关注和进行投资的重点。显然,在经过综合比较后,萌白白的品质、口味及其它方面的产品力,和目前所处的发展阶段,被盛世通基金认为是进入茶饮市场的好时机。因而这次投资行为是多种因素促成的结果。
可以肯定的是,萌白白将会用这笔资金进行全国宣传推广,以及质量把控和新产品研发方面。其中,全国性的扩张将会决定着萌白白能够做多大,甚至决定着萌白白市场之路的成败。双方的联姻能否达到1+1>2的效果,还需要时间的检验!
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