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近日，蜂花因辟谣“老板直播”，再次登上热搜。最初有自媒体在各个短视频平台“卖惨”称，“蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱”，并引发大量关注。

不过，5月18日，仅有2.7万粉丝的蜂花官方微博辟谣称，“从3月16封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播”。蜂花还表示，“非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张”。

这已经是蜂花第二次引发大范围关注。去年11月，“蜂花回应倒闭传闻”“为了蜂花不倒闭也是拼了”等话题频登热搜，抖音话题播放数累计超10亿。

上海疫情期间月销也有900多万元

这两次大规模热搜，却给蜂花带来了实打实的销量暴涨。

魔镜市场情报数据显示，自2020年5月至今的两年间，蜂花在天猫的销售数据几度起伏。 2020年11月，双十一节点期间，蜂花在天猫的月销售额还是1651万元;但到了2021年11月，蜂花在天猫的月销售额就达到了3133.7万元，增长了近乎一倍。2021年12月，蜂花在天猫的月销售额也达到了2214.4万元。此后，蜂花在天猫的月销售额一直维持水准，没有低过1000万元。直到今年4月，即便受到疫情影响，蜂花的月销售额也有925.6万元。

相比之下，蜂花在京东的销售额在这两年间起伏较小，可见京东消费者并不容易受到“野性消费”的影响。

抖音的销售数据也不容小觑。蜂花的抖音官方旗舰店数据显示，已经销售出110.5万产品，其中最爆款的产品蜂花生姜洗发水售出22.1万件，这款洗发水还登上了抖音电商排行榜中生姜洗发水爆款榜的TOP1，近30天售出1.5万件。

抖音电商排行榜

5月18日，尽管蜂花官方辟了谣，但当晚的淘宝直播中，蜂花直播间的观看量暴涨了几十倍。蜂花上热搜前的当天上午观看人数只有8000多，下午观看人数3000多人，但晚上的直播间涌入了16万人，增幅惊人。

“山寨号”“假冒号”营销卖惨赚流量

销量增长的同时，也有不少短视频博主为了蹭热度蹭流量，频繁制造“假消息”，以至于蜂花官方不得不多次多面辟谣。

去年11月，蜂花在微博回应称，“最近在抖音、快手为主的短视频媒体，出现一批非官方认证的账号。经查证，视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为!希望大家不要相信，认准蓝V官方号，我们已采取官方投诉流程”。

这些被蜂花官微盖章的假账号，名称包括“蜂花正品专柜”“蜂花正品线上”“蜂花国货”等，十分具有迷惑性。这些账号发布的内容，包括“老板女儿亲自直播在线仅5人”等“卖惨”内容，和近日重新流行的“卖惨”文案类似。

5月19日，快手官方发布了关于开展直播专项治理的公告，其中包括从严整治恶意营销，严禁通过营造卖惨、名媛、成功人士等营造虚假人设炒作引流或炒作带货。而利用蜂花老板制造假新闻带货俨然也属于“卖惨”之列。

到目前为止，南都记者仍然能在短视频平台上搜索到不少没有“蓝V”的非官方账号，用户名却是“蜂花 直播中”“国货蜂花”“精品国货(蜂花)”等容易混淆的称呼，而这些账号的主页则是反复发布同样的视频内容，并挂上蜂花产品的链接。视频文案均为“外资不断打压，国人看到国货就划走”。

南都记者点进链接发现，这些商品挂的都是其他第三方商家的链接，并不是蜂花官方网店，也不是短视频账号自己的小店，这些账号也没有真人主播、真实的直播，而是循环播放视频的“伪直播”。截至目前，有账号已经售卖了2000多件蜂花护发素。

关键词： 蜂花老板直播卖惨 蜂花洗发水销量 蜂花销量暴涨 蜂花遭野性消费