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“久在樊笼里，复得返自然”。旅游已经成为人们日益增长的对美好生活的需要。近年来，乡村旅游让人们“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，并逐渐成为游客休闲度假的首选。而乡村旅游在优化乡村生活环境、丰富乡村生活产品、拓展乡村生活空间、提升乡村生活品质、创造美好生活等方面也在持续发挥着作用。

乡村旅游是部分地区赖以发展的重要组成部分，在旅游资源禀赋较好的贫困地区，因地制宜发展乡村旅游，将旅游业打造成地区性的支柱产业是当地经济发展的重要途径之一。但是在大力发展乡村旅游的同时，还要处理好多方关系，只有这样，才能让乡村旅游在乡村振兴中大有作为。

“小康不小康，关键看老乡。”老乡们是乡村旅游的建设者、经营者，也是乡村旅游发展的得益者、美好乡村生活的获得者。因此在发展乡村旅游的过程中，要充分尊重当地老乡的意愿和主体地位。发展乡村旅游必须把促进老乡就业创业、增加老乡们的收入、改善老乡们的生活作为根本出发点和落脚点，因此不论是何种形式，都应健全利益联结机制，让老乡们可以充分积极地参与进来，才能做到持续、稳定地发展。

“绿水青山就是金山银山。”这一理念深刻阐述了旅游业与生态环境之间相互依存、相互统一的关系。“把金山银山做得更大”是巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的目标。而通过践行“两山”理论，把农村的生态环境、人居环境、发展环境都得到全方位提升和优化，这些既是农业和农村环境特色，也是农业和农村的产业特色，只有这样，才可以使生态保护和经济发展有机地融为一体。

要发挥好市场在配置资源中的决定性作用。发展乡村旅游不是公益事业，因此要遵循经济规律，投资要有收益，经营要有利润，只有这样，才能长久持续下去，否则可能会成为一个个“烂摊子”，从而导致投资没有回报、收益没有保障、老乡没有信心。因此，只有充分调动各类市场主体从事乡村旅游的积极性，才能有效地将社会的资金、技术、人才等各种资源与当地自然优势相结合，创造出能够适合城市居民回归田园、感受自然、愿意回到农村的“向往生活”，也才能在服务上更加贴近市场的需求。

政府还应充分发挥主导作用。政府可以通过制定发展规划，寻找最适合当地的路子，引导乡村旅游的发展方向。而在加强对乡村自然环境及历史文化保护的同时，还可以通过制定优惠政策和措施，吸引社会主体积极参与，并通过强化管理服务，促进规范服务，提档升级。此外，还可以出台相关的政策和法律法规，对乡村住宿、餐饮、卫生及体验项目等进行标准化管理，确保乡村旅游健康有序发展。

关键词： 乡村旅游 乡村振兴 增收致富 建设者