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9月23日，第十七届文博会在深圳拉开帷幕。去年“云上文博会”举办后，今年文博会重启线下展览，以“新时代、新文博、新会展、新内容、新成效”为目标，开启线下线上互动结合的崭新模式。

线下线上同精彩，文化盛会不打烊。今年，文博会首次实现双轨并进、同步举办的模式，集聚更多优质文化产业资源。线下，文博会主展馆首度移师深圳国际会展中心，在原有基础上扩大了展会规模;线上，“云上文博会”呈现身临其境的720°3D沉浸式视觉效果与观展体验，以多元方式呈现“不一样的精彩”。设立 “一带一路”·国际馆和互联网馆，推出“文博会消费季”，打造云上文博会拍卖平台……本届文博会利用互联网、大数据、云计算及人工智能等新技术，构建线上线下现代化服务体系、运营体系、管理体系，让文博会成为真正永不落幕的文化盛会。

“双线”叙事推陈出新，科技赋能引领创新。线下线上互动结合，回应了市场对于文博会的期盼，这是在疫情防控常态化形势下的创新之举，也是传统展会的又一次迭代升级。“新文博”顺应数字时代发展潮流，打破了展会时间限制与空间壁垒，“中国文化产业第一展”绘出新生态。实际上，文博会自2004年落户深圳，就带着“创新之都”的基因，一路自我迭代、焕发异彩，17届文博会每年都有新的突破和惊喜，始终引领中国文化产业创新发展。

变化的是形式，不变的是担当。疫情之下百业艰难，传统文化产业受到巨大冲击，不少文化企业更是面临着经营上的困难。在这样的大背景下，首次以线下与线上互动结合方式举办的文博会，凸显办展智慧，具有深远意义。据了解，本届文博会第十二次实现全国31个省、自治区、直辖市及港澳台全部参展(福建省线上参展)，第八次实现广东省21个地市全部参展，并吸引了来自全球的30个国家和地区线上参展，包括国内专业观众在内的约10万人应邀参会采购。在线上线下深度融合和一体化发展的新模式下，文博会依然发挥“风向标”“探索器”“推进器”“加速器”作用，为行业的发展注入了强心剂，将有力提振行业发展信心，彰显国家级展会的责任与担当。

有活力、敢创新、勇担当的文博会，必将越办越精彩，释放推动文化产业高质量发展的强劲能量。

关键词： 文博会 双轨并进 文化产业 管理体系