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近日，第三方行业研究机构艾瑞咨询发布《2021年中国直播电商行业研究报告》(以下简称“报告”)。数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模超过4.9万亿元。企业通过常态化直播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。2020年店播成交额占整体直播电商的32%，预计2023年占比接近50%。

报告显示，截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。

报告指出，随着直播电商行业生态圈的逐步完善，更多提供细分服务和擅长不同品类的服务商已经加入行业建设和竞争。

首先以辛选集团为例，其作为以供应链为核心的直播电商新零售企业，构建了“供应链管理﹢红人孵化﹢数字电商(含技术开发)”三大业务板块。直播电商从缩短供应链环节和仓配一体化需求增加方面对传统供应链产生赋能。辛选集团把供应链管理作为核心业务板块，打造了“辛选”和“辛造”两种供应链模式，并以直播间需求为核心，链接国内外头部品牌、工厂、原产地资源，打造了C2M反向定制供应链。

再看谦寻集团，其包含薇娅在内拥有超过50名主播，通过在供应链、红人经济、视频号矩阵、直播电商等多板块完善自身能力，构建竞争壁垒，旗下有谦合、谦娱、谦禧等4家子公司，具备内容生产、营销、运营、电商、经济、IP授权/版权、社群/知识付费7个业态。

美ONE则成功孵化并运营了“李佳琦直播间”“新品秀”“奈娃家族”等多个自有IP，覆盖全网1.7亿粉丝。相较于其他机构，美ONE深度绑定李佳琦这一 IP，主播矩阵相对单一，但是具有较高的粉丝忠诚度。截至2021年7月，其衍生IP奈娃家族货品总成交额超过3000万元。

艾瑞咨询表示，2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透率为3.2%，在网络购物零售市场的渗透率为10.6%，预计2023年后者可达24.3%，直播电商行业发展前景广阔。

关键词： 直播电商 行业规模 行业生态圈 供应链渗透