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9月27日，在北京国际电影节组委会办公室的指导下，易观分析发布《中国电影营销数字化发展分析2021》(以下简称“《分析》”)，全面分析和总结了中国电影产业在营销方面的数字化成果和发展特征。

《分析》指出，电影行业数字营销渗透率接近80%，传统营销基础上融合再升级的数字化营销已成为电影产业精细化发展的重要抓手。在互联网的发展与推动下，电影的宣发环节已经完成从TO B到TO C的转变，目前将近90%在国内上映的院线电影会在映前和映中进行营销。在有宣发需求的电影项目中，新媒体营销的比重基本达到整个宣发策略的80%左右。

与此同时，用户对于视频类宣传物料认知度明显较高。根据易观调研数据显示，在互联网上接触过视频花絮或精华片段、剧照海报的用户占比均超过50%，其中与电影内容相关的视频花絮或精华片段最容易激起用户的观影欲望。随着直播电商的兴起，以及新冠疫情对线下活动开展的影响，电影上映前主创走进直播间的“线上路演”活动日益增多，由于直播间的营销活动往往能够带来直接的电影票优惠，这一营销方式同样受到用户青睐。

《分析》认为，在当下的数字经济时代，新兴媒体不断涌现，信息碎片化和触点的分散化特征日趋明显，用户的注意力成为稀缺资源，ROI降低成为目前营销行业的发展难点。未来，电影营销将会对“品效合一”更加重视，以一体化的营销链路实现消费者直连将成为电影营销市场的发展方向。

关键词： 国内电影 营销数字化 发展特征 新媒体营销