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近日，国家广播电视总局办公厅在发现部分“美容贷”广告存在以低息手段引诱、欺骗青年进行超前消费甚至是超高消费现象后，于9月27日发布通知称，“自即日起，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出‘美容贷’及类似广告。”这是严厉禁止违法“美容贷”的明确要求，也是打击“非法美”的一记响亮耳光;既是肃清平台环境的重要抓手，也是保护消费者合法权益的坚实支柱。

近年来，随着人们对于美貌越来越高的追求，医美、整容逐渐成为热门行业，这为“美容贷”的非法滋生提供了养分。就在今年9月1日上午，北京朝阳法院就开庭审理了一起与“美容贷”相关的诈骗案。在此案中，求职平台、医疗美容机构和贷款平台沆瀣一气，以高薪招聘秘书、需要应聘者提升颜值气质为诱饵，诈骗年轻女性。应该看到，不少非法分子趁虚而入，恰是抓住了消费者迫切变美的心理诉求，通过层层引诱“经济手头紧”的消费者贷款进行整容手术，并发放所谓的“美容贷”骗取大量钱财，不仅严重影响了被害者的人身财产安全，也产生了恶劣的社会影响。因此，此时出手整治相关平台的“美容贷”广告，溯及宣传源头铲除毒瘤蔓延的可能性，实在是必要之举。

但也应看到，严厉禁止播出相关广告只是打响反对“非法美”的第一记响亮耳光，在“美容贷”的黑色产业链条中，中介平台、医疗美容机构和贷款平台都是一条绳子上的蚂蚱。要想彻底斩断其背后不正当的利益羁绊关系，达到“一窝端”的效果，还需不遗余力地下大力气、花大功夫。唯有在全社会形成一股抵制合力，才有彻底杜绝“美容贷”“非法美”潜生暗长的可能。

各广播电视等视听机构、平台应提高警惕，坚决对“美容贷”广告说不。要明白广告作为一种大众传播产品，关乎受众认知及心理健康，绝不能为非法诈骗广告提供收钱就登、给钱就播的法外之地。应严格遵守国家广告法的相关要求，严格过审、细致“把关”，毫不手软地将任何存在引诱误导、虚假宣传嫌疑的“非法广告”扼杀在摇篮中，杜绝其登台张扬露面、祸害无辜群众的可能性。

与此同时，相关监管部门也应担起应有的责任，提醒、督促并监督有关平台、机构抓紧落实。不能让该通知成为徒有虚表的“稻草人”，应通过严格有序的后续监督视察工作帮助其更快更稳地落地实施、发挥实效，切实减少消费者受骗上当的可能性。

“女为悦己者容”，爱美是人的自然天性，本也无可厚非，但倘若一味地纠结于容貌的美丽，在盲目追求医美整容的路上走得越来越远，甚至不惜为“美容贷”付出高额的代价，“变美”就会变成一种扭曲和异化。“轻松变美丽”的谎言虽入耳，但却只会衍生出如泡沫般不切实际的幻想，并不能给人带来任何的价值增量。要首先记住的是：“变成真实的自己，才会被人喜爱。”同样，只有接受真实的自己，潜心修炼，不断提升，这样的“变美”之路才能行稳致远，走得踏实且坦荡。

关键词： 美容贷广告 诱导消费 平台环境 容貌焦虑