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随着春节假期临近，出行进入最后的“预订黄金周”。记者了解到，近日在线旅行平台上旅行产品和活动的关注热度出现明显上涨。根据携程数据，春节这样的传统出行旺季，远途和本地周边的用户搜索量不相上下。为此，旅行平台也适时推出了相应的营销品牌用于组织不同产品。

“这个春节开始，我们推出了推荐远途产品的‘超级上新日’和推荐本地周边产品的‘超级周边游’两个营销IP，1月以来，两个新IP的销量贡献已超60%。其中一些爆款产品也会在26日的新春好货直播专场中再次返场。”携程有关负责人介绍说。

在携程平台上，“超级上新日”主要推荐三亚、云南、广西、澳门等远途目的地最新开业的特色、有话题性的酒店和旅行产品，如J酒店上海中心、南京裸心岭度假村、三亚亚龙湾莎玛度假酒店等。而“超级周边游”则是以全国14大城市为基点，精准为用户推荐周边300公里以内可达的度假产品。其中，3-7折是较为普遍的产品折扣。

除了距离需求的不同，主题需求也是当下用户旅行选择的关键要素。随着春节的临近，滑雪、海滨等搜索热度持续上涨。截至1月24日，关键词搜索量环比上涨超135%、190%。

值得一提的是，随着消费升级和消费人群的变化，年轻用户对旅行产品的品质、呈现形式均提出了更高要求。例如，携程旅行即将于1月26日推出的新春好货直播专场，预约人数较以往上涨超200%。据了解，根据客户需求的不同，该场直播的货品既覆盖热门远途目的地三亚、青海、云南等，也包含城市维度本地周边近途度假产品推荐。“我们将脱口秀明星加盟，通过现场互动的形式，介绍直播间的旅游产品，推出首个‘脱口秀直播’。”携程有关负责人介绍，目前，携程平台上95后占比同比上涨30%，选择在此时推出专场直播，旨在精准呼应用户这最后的“预订黄金周”，帮平台上的商家抓住春节生意的机会。

关键词： 预订黄金周 春节出游 本地游 营销品牌