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据海外多家媒体报道，美国电商巨头将于9月推出一个专门销售奢侈品的新平台。

而早在今年1月就有消息披露，亚马逊计划在今年上半年推出一款奢侈品时尚购物应用。(详见《华丽志》此前相关报道：升级时尚帝国，传：亚马逊将于今年上半年首次推出奢侈品牌“店中店”)。受疫情影响，该计划推迟到了9月。

亚马逊如今已成为全球最大的服装零售商，但其在该领域的成功尚未延伸到时装业的奢侈品领域。对于亚马逊来说，仍然拥有明显的成长空间。

新平台的运作方式与英国奢侈品电商 Farfetch 的特许经营模式类似，是线上版的“店中店”，品牌商可以完全拥有线上门店的控制权，同时还可以享受到亚马逊的物流和客服服务。

目前有12个美国和欧洲的高端成衣和配饰品牌与亚马逊合作，但尚未公布名称。这个项目将由 Amazon Fashion 品牌关系和发展主管 Dany Keirouz负责。亚马逊发言人表示“无法对谣言或猜测发表评论”。

美国二手奢侈品电商平台 The RealReal 首席执行官 Julie Wainwright 表示，尽管疫情爆发，但奢侈品的需求从未减少。她并不认为亚马逊拓展时尚市场会对其构成威胁。

Julie Wainwright 说：“时尚品牌需要帮助，因此，如果能刺激它们的成长并在这个困难时期为它们提供帮助，我认为这对它们来说非常有用。二手转售市场通常与一级市场不同，但是显然，一级市场成功才能使我们拥有转售市场。因此我确实希望亚马逊关注高端品牌，品牌也需要帮助，我们对此表示支持。”

Bank of America Merrill Lynch(美银美林)的分析师 Justin Post指出，“奢侈品市场具有巨大的长期价值创造机会”。目前，亚马逊在奢侈品领域的渗透率非常低。过去奢侈品牌之所以避开亚马逊，是因为他们想保持鲜明的品牌形象。他预计，未来这些奢侈品牌将能够(在亚马逊上)独立控制其价格与库存。

关键词： 亚马逊 奢侈品平台 品牌