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10月17日，小红书在其微信公众号就网友关于“滤镜景点”的吐槽发表声明并道歉，承认部分用户存在过度美化笔记情况，并表示今后将尝试推出踩坑榜、景区评分榜等产品，便于用户获取多元的信息。

曾经引以为傲的种草笔记却深陷信任危机，渐渐失去真实感和分享感，取而代之的是天花乱坠的营销软文。小红书走到今天，在商业属性和内容分享之间徘徊与挣扎。

小红书是典型的UGC平台，起初素人用笔记分享好物，培育了浓厚的种草氛围，社区获得了一批忠实用户。数据显示，截至2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。因此，小红书独树一帜建立起KOL推荐内容—引导用户购买的商业模式。

只不过，当UGC被利益驱动，不再真实、有效时，这种商业模式的根基也被动摇。从分享到商业推广，几乎是素人博主的必经之路。有媒体报道，小红书粉丝数为50万的素人博主，一条推广报价是3万元-4万元。仅仅是发布照片或视频的种草笔记，便能获得不菲的收入，这样的“好事”吸引了不少素人涌入淘金。长此以往，职业写手、伪素人笔记便成了小红书标配。如今小红书头部博主都配备了专业的团队。一张照片的文案、标题都需要费尽心机，为了达到最佳效果，图片P了又P，滤镜换了又换，以此保证种草笔记能够获得关注，吸引粉丝。这正是他们承接广告的基础。

此时，大众恍然大悟，原来素人博主口中信誓旦旦的好物分享，只不过是拿钱办事的交易。小红书里数以万计的种草笔记、努力营造的生活方式，究竟有几分真?几分假?

想要同时做好内容社区和产品电商的野心，一直捆绑在小红书身上。但如果内容生态出现了问题，导致KOL推荐内容不被相信，便很难引导用户购买，整个商业模式无法实现从用户关注到用户购买的交易闭环。其实，小红书要兼顾客观真实的内容和商业倾向产品逻辑，本身就是一道非常困难的选择题。如果商业属性过重，势必会提高内容分享的目的性。在金钱的诱惑下，内容生产者很难保证公正的内容输出。

小红书的当务之急便是让种草笔记重归正道。除了推出各项管理措施，与进驻博主约法三章，小红书还设立了相应的处罚机制，根据不良信息内容的程度，执行限流处罚，或是直接下架相关话题、下架违规笔记、封禁账号。面对纷繁芜杂、真假难辨的UGC，小红书的监管能力和审核制度需要跟上。只不过，皮之不存，毛将焉附。已经变了味的内容社区，还有多少真诚留给用户呢?

关键词： 小红书 滤镜景点 虚假营销 种草经济存疑