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刚刚过去的元旦假期，神州大地涌动着澎湃的大众冰雪热潮：从辽宁沈阳的中小学冰球联赛，到云南曲靖的冰雪项目公益体验;从江苏冰雪场迎来客流小高峰，到宁夏六盘山上千名爱好者玩冰嬉雪……各地群众以不同方式投身冰雪健身活动，为即将到来的北京冬奥会加油鼓劲。(1月9日中国经济网)

冰天雪地也是金山银山。在冬奥会的带动下，我国的“白色经济”迅速崛起、市场需求不断燃旺。自北京成功申办冬奥会以来，短短几年，冰雪运动“南展西扩东进”，不仅遍及大江南北，更是唱响了“四季歌”。还让我们看到，赛事活动高潮迭起，冰雪运动场所星罗棋布，催生的冰雪体验、冰雪培训、冰雪旅游等新业态已形成一个越来越大的市场，曾经小众的冰雪运动已融入公众的日常健身生活。

让更多人参与到冰雪运动中来，这是奥林匹克运动的题中之义。在“3亿人参与冰雪运动”的愿景与号召下，各地推动文化旅游产业蝶变焕新，特别是冰雪浓厚的地区发挥地理优势、释放政策红利，不断推出主题突出、特色鲜明的冰雪旅游线路，让越来越多的人爱上冰雪运动，冰雪运动在中国大地上生根发芽，为当地经济高质量发展再添新动能。

“冰雪热”将带来无限商机。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016-2025)》，到 2025 年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过 5000 万人，带动 3 亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达到 1 万亿。

促进冰雪产业全面升级。发展冰雪经济关键要靠冰雪产业支撑，要通过冰雪产业扩量升级做大做强冰雪经济。各地文旅部门和景区要丰富冰雪旅游产品供给，坚持市场需求为导向，从供给侧和需求侧两端发力，打造特色冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游、文化、体育、教育、装备制造等产业融合发展，以雪为媒、以冰为桥，拉长冰雪产业链，做大“冰雪产业”，把“冷资源”变成“热经济”。

推进冰雪旅游高质量发展。各地应根植各自区域特色、风俗习惯，因地制宜挖掘冰雪文化内涵，用冰雪文化来提升冰雪产业层次、提升冰雪地域文化的美誉度，利用创意、科技、文化、活动等要素，丰富冰雪文化的体育内涵，培育打造一批文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品，为冰雪产业、冰雪经济注入强大的动能，让人们在“冰雪奇缘”的体验中领略冰雪文化。以全季化为目标，利用VR、AR等现代数字技术推动“冰雪+”深度融合，以新旅游带动新基建、新环境、新生活、新消费，激发冰雪旅游经济发展的动力，普及全民冰雪运动观念，让更多人感受冰雪旅游的魅力。

让冰雪经济持续“热起来”。文化和旅游部等三部门印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》提出，到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。以冰雪文化为牵引，以冬奥会契机，带动三亿人参与冰雪运动，顺应冰雪经济发展趋势，共创中国冰雪运动美好未来。

关键词： 北京冬奥会 冰雪旅游 滑雪场 冰雪经济 冰雪热