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国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年》指出，我国文化旅游、乡村旅游、红色旅游、国际旅游等各类旅游产品应有尽有，青年走出去看世界的需求得到更好满足，逐渐从“只在家门口转转”转变为“哪里都能去逛逛”，新时代中国青年见识阅历更加广博。

与此同时，青年游客逐渐成为旅游消费的主力，他们的观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。

旅游消费主力军

以亲近自然、玩法众多为特点的露营，日益受到游客青睐，由小众走向大众。马蜂窝近日发布的《2022露营品质研究报告》显示，露营可与众多新鲜玩法相结合，诸如“露营+踏青赏花”“海边露营+水上项目”、自驾露营、星空露营等，因而受到年轻游客的追捧。“90后”“00后”的年轻游客与“80后”亲子游主力成为露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心的平衡。

在2022年北京冬奥会的带动下，我国冰雪旅游热度创新高，其中的消费主力军仍然是“80后”“90后”“00后”群体。他们在旅游中更加注重个性、时尚和品质，推动着我国冰雪旅游产品开发向着高品质发展。

今年元旦和清明两个小长假期间，青年游客都是主力军。同程旅行数据显示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群约占整个出游市场的半壁江山;途牛旅游网数据显示， 清明假期，26—35岁的游客占出游总人次的44%，且关注点偏向于出游玩法的创新升级。

青年是旅游消费的重要力量。2021年7月22日，为发挥旅游在促进青年全面发展和社会全面进步中的重要作用，文化和旅游部正式启动“新时代 新青年 新旅游”全国公益旅游宣传青年市场专项推广活动。携程设置活动专区，整合全国各区域适合青年旅行的优质产品，包括酒店民宿、景点门票、玩乐度假、美食专享、机票优惠等，同时上线旅拍专区，用以展示青年用户的优质旅行内容。

积极走进“第二课堂”

4月底的一个周末，记者在位于北京市东城区的《新青年》编辑部旧址，遇见了慕名前来的韩佩佩。“我刚到北京工作不到一年，看过电视剧《觉醒年代》之后，一直想到这里来看看。”《新青年》编辑部旧址自去年6月1日正式对外开放以来，吸引了众多年轻游客。工作人员介绍：“到这里的年轻人大多抱着学习的目的，实地进行党史学习教育。”与此相距不远的北大红楼，同样是很多年轻游客红色旅游必到之处。

自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》发布以来，中国红色旅游进入快速发展时期。尤其近10年来，红色旅游因其在红色教育、红色资源保护以及带动经济发展等方面发挥的积极作用，日益受到各级政府、旅游业界和广大游客的重视。

2019年，中共中央、国务院印发《新时代爱国主义教育实施纲要》，提出要深入挖掘红色文化内涵，实现文化和旅游深度融合，推动红色旅游内涵式发展，凸显其教育功能。各级各类学校积极推进“红色旅游进校园”活动，红色旅游成为让青少年接受爱党、爱国、爱社会主义教育的“第二课堂”。

红色旅游市场趋于“年轻化”。携程数据显示，2021年，红色旅游游客中的“00后”同比增长2.5倍。青年游客的大幅增加，推动着红色旅游目的地不断探索如何更好地讲述党的故事、革命的故事、英雄的故事，让红色基因、革命薪火代代传承。

爱上中国传统文化

4月3日，以“中国，正当潮”为主题的北京欢乐谷2022年春风游园季·国潮文化节拉开帷幕，本届国潮文化节着力展现传统文化与数字科技融合发展的独特魅力。

2018年起，“国潮”逐渐成为人们关注的焦点。经过几年发展，旅游与传统文化相结合形成的“国潮”旅游，深受青年游客欢迎，迸发出蓬勃的发展力量。

伴随传统文化日益深入人心，汉服吸引越来越多的爱好者。2019年，浙江西塘古镇、湖南长沙石燕湖等景区举办汉服文化节，大受瞩目。北京欢乐谷、杭州西湖景区等地也有自己的汉服文化节。“景区+汉服”成为旅游与传统文化携手的成功探索。此外，传统文化也是文旅企业创新发展的宝库，《山海经》《西游记》《封神演义》等著作以及“十二生肖”等形象，成为中国文旅IP的创作源泉。

《新时代的中国青年》指出，文化是一个民族的精神和灵魂，高度的文化自信是实现民族复兴的重要基础。中国青年不断从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中汲取养分，特别注重从源远流长的中华文明中获取力量。2020年有关调查显示，超八成受访青年认为“青少年国学热”的原因是“国人开始重视传统文化的内在价值”。中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强。

关键词： 文旅部新发布 文旅消费新政策 户外露营 传统文化旅游