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2022年已经来到了尾声，这一年对于很多人来说都是变化激烈的一年。尤其是对于日新月异的美妆行业来说，今年更是充满变局的一年。

(相关资料图)

首先，从行业整体发展现状来看，今年是美妆行业发展的阵痛期。原来飞速增长的市场流量红利正在逐渐见顶，大量资本开始撤出美妆行业，转投其他行业，美妆遭遇退潮。

但是在困局之下，一些新的趋势也开始流行，让大量美妆品牌开始腾飞。比如说最近特电商平台唯品会发布的《2022美妆热搜榜》，就揭开了今年美妆行业的三大发展趋势。

第一个趋势，是行业消费热点变了。根据唯品会的去年搜索数据显示，今年最火三大美妆成分分别是，玻尿酸、水杨酸、烟酰胺。“成分党们”出没于各大社交媒体平台，功效护肤也成为了护肤当之无愧的热点。

无论什么年龄段，任何女人都在对衰老感到“焦虑”。根据相关数据显示，95后、00后比80、90后更怕老，对衰老感到“非常焦虑”的比例居各年龄段之首。在对抗衰老这件事上，年轻人正在变得越来越“卷”。

有网友表示：“感觉自己正在飞速变老，鱼尾纹越来越多，皮肤也越来越松弛，这种眼看着自己一天天变老的感觉，真的太恐怖了。”

第二点，是国货美妆品牌的崛起。在今年一年时间之内，唯品会平台上美妆的整体销量同比增长了58.5%，但是大量国产美妆的销量却轻易实现了翻倍。

比如说花西子、溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌，今年在唯品会的销量均实现了倍数级增长。尤其是在唯品会推出助力国货品牌的“新锐品牌计划”，大量国货美妆更是脱颖而出，受到了大量消费者的追捧。

网友小曾表示：“以前买美妆都是国外大牌买，现在国产美妆也做得不错，不仅质量不比国外大牌差，而且价格还更加实惠。”

第三点，是户外美妆赛道的崛起。越来越多的年轻人开始走出家门，参与各种户外运动，像飞盘、骑行、徒步等都是今年大热的户外运动项目。

相比于在家美美的做着身体护理，年轻人现在更愿意涂着防晒霜出门去流汗。在唯品会，今年平台上防晒平台的搜索量是美白产品的整整两倍以上。

从玻尿酸、水杨酸、烟酰胺三大美妆成分的兴起，到国货和户外美妆的崛起，其实都在说明同一件事，美妆市场虽然遭遇了流量见顶，但是只要能够满足用户个性化、多样化的需求，市场同样火爆。

关键词： 数据显示 尤其是在 日新月异