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(资料图片仅供参考)

白酒近年来可以说是中华文化的一个重要代表了，很多人都喜欢喝白酒， 白酒的历史甚至可以追溯到5000多年之前，但是最初的时候，白酒的消费者多以中老年人为主，为了吸引更多的年轻消费群体，不少新兴的白酒品牌也随之产生，江小白就是其中一例。

从最初推出市场，用各种生动有趣的文案俘获消费者，再到今天销售困难，为什么这个曾经的“国民神酒”变得无人问津了？

江小白的崛起

说到江小白，它的最大特点就是广告营销做得非常好，铺天盖地的广告文案像病毒一样蔓延开来，可以说是有人吃东西的地方，就一定有江小白的广告。同时，江小白也有着非常专业的专为年轻人打造的广告文案，非常符合年轻一代群体的消费观念。

江小白的没落，我想离不开以下几点原因。

首先，虽然江小白也是白酒，但是究其品质，还是远不如传统白酒的，所有的产品最终都要回归到品质本身，很多喝过一次江小白的用户纷纷表示，不会再喝第二遍，因为口感实在是令人感到失望。

同时，江小白最初将消费群体瞄准90后，这也是年轻一代消费群体崛起的时代，但是伴随着时间的增长，很多90后的思维方式正在慢慢发生变化，仅仅凭借情怀俘获消费者的江小白影响力还是非常有限的。

再者，虽然江小白主打的是年轻群体，但是也存在着一定的局限性。年轻人对于白酒的喜爱程度有限，即使江小白的产品和定位弥补了白酒市场的空缺，但是并不会成为消费的刚需，多数消费者选择购买江小白可能是出于尝鲜心态，也可能是想要跟风喝一下体现自己的情怀，并不会成为习惯性的消费。

总体来看，现在的江小白，无疑处于一个尴尬的状态：年纪偏大的人群追求纯正的白酒，看不上江小白，但是年轻人并不会对白酒产生长期依赖，江小白也抓不住他们的心。

成也萧何败也萧何，曾经年销20亿的白酒，又将何去何从呢？

关键词： 无人问津 可以说是 何去何从