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刚刚过去的“十一”假期，“就地消费”成为假日经济“大数据”最浓重的部分：零售餐饮、电影票房、文娱演出、城市新景点……随着多地响应“就地过节”倡议，“微度假”兴起，周边游火热，实体商业活力回升，疫情防控常态化下假日消费呈现新趋势。

国庆假期，山东各地文旅消费持续升温，济南、青岛两大城市群“群主”消费活力更加凸显：10月1日至7日，济南市高速公路小型客车通行量近270万辆，比疫情前2019年同期增长35.1%，自驾车辆中，省会经济圈内客流占来济游客的70%以上。青岛辖区高速公路日均驶入和驶出车辆均在60万辆左右，七天共接待游客582.7万人次，旅游总收入50亿元，实现双增长。

在“限流、预约、错峰”等疫情防控机制保障下，说走就走的“轻旅游”、乡村民宿的“微度假”悄然兴起。10月1日，携程发布数据显示，当日下单量比去年实现双位数增长，其中省内游订单占一半以上。飞猪旅行统计，各地周边游预定环比涨幅超380%。近距离、高频次出游成为假期新变化，过去走马观花的“一日游”“二日游”，升级为更讲究品质和舒适度的“微度假”模式。

今年“十一”假期中，红色旅游、研学旅游和博物馆旅游很受欢迎，“新国潮”“沂蒙四季”“铁道游击队”等红色主题项目“上新”，助力济南、临沂、枣庄多个景点、展馆成为“网红”。飞猪平台上，博物馆、非遗及相关商品订单量环比涨幅超15倍。一些年轻背包客表示，旅游不仅是一种生活方式，也是假期中的学习和成长方式。

与火爆的旅游人气相比，业内更看重“就地消费”的含金量。据文化和旅游部综合测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。有分析认为，以数据对比现实中的“人从众”，人们“就地消费”的热情大多投向了本地免费开放街区和公园以及餐饮、文化娱乐等，真正的“旅游消费”热情还未恢复。

从与旅游从业者的交流中也可以看出，游客的心态正逐渐发生改变，更需要以理性和新的视角，去看待市场数据的“冷”与“热”，而不必再以传统思维去幻想报复性消费或反弹式发展。真正需要研究的，是在疫情防控常态化和旅游格局大变化的背景之下，如何形成新的思路和应对措施。

应该看到，当旅游不只意味着游乐休闲，还意味着个人发展时，它能拓展的业态和形式更多，也为旅游业转型升级带来机遇。“旅游+”的文章，还有更广阔的领域尚未破冰，蕴藏巨大的市场潜力。比如，据测算，休闲海钓活动拉动的消费总额是所钓鱼品价值的三倍。美国的休闲渔业总产值达到了400亿美元，依托海洋捕捞业，“一根鱼竿”可以钓起一个千亿级的产业。

山东有丰富的海洋资源，不仅拥有3300公里的海岸线，还是海岛大省，管辖海域共有海岛589个，拥有国家级海洋牧场示范区44处，占到了全国的40%，威海是全国鱼竿生产销售基地……自然资源、旅游装备一应俱全，如何让更多喜欢垂钓的人到山东来钓鱼?从品牌培育、培育产品体系到宣传推介，都需要下一定功夫。

类似的“加法”，我们还能做很多。也许“人从众”没有带来预期的效益，但低谷期中也蕴含着无限机遇。

关键词： 就地消费 假日经济 经济增长 文旅市场热度