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今年中秋前后，有花店老板将制作“大闸蟹花束”的视频放在社交平台上，较为火爆的视频有1.7万人评论，老板在评论区喊话：“要尽快下单，马上爆单。” 尽管足够新奇，但购买者寥寥。记者在某电商平台上以“大闸蟹花束”为关键词搜索，上架该产品的花店中，只有一家月售1单，其余月售为0。(11月25日 《成都商报》)

好玩归好玩，可生活中如果真的有人以“大闸蟹花束”送礼，恐怕是“社交牛逼症”上了头。仅看造型，一群大闸蟹被竹签挑起，置于鲜花包装纸中，令人不由地想起知名黑暗料理“仰望星空派”。送螃蟹就螃蟹，何必用华而不实的包装拔高其价值?大闸蟹与鲜花终究不成可随意置换的关系。

所谓“折花比对佳人面”，把食品包装成花束，所赠予的对象多属于男女朋友，巧克力花束、养乐多花束、啤酒花束即使如此。为适用赠礼场景，花束礼物当具备“美观”“浪漫”“实用”等属性。诚然大闸蟹好吃，可与“美观”“浪漫”恐怕难以搭上边。把一捆具有生命的螃蟹当成“鲜花”，且不说亵渎生命价值，看造型未免不伦不类。

在缺乏运输条件与保存条件的环境下，“大闸蟹花束”保鲜不易，提送不易，烹调制作不方便。破坏了美食品质，大闸蟹的赠礼意味势必折半。有多少人会花费更高的价格，购买不方便送礼的东西?

在流量为王的网络时代，很多人误以为“只要有流量就必然有销量”，“大闸蟹花束”的销售成绩则告诉我们，叫好不一定叫座。“新奇”和“实用”是两个不同的标准，不是网友们说得好就一定是真的好。纵然网上点赞声不低，可消费者终究还是理性的，会根据自己的生活所需选购商品。

走向未来，大众消费观念越来越理性。即便是重视体验消费的年轻人群体，也讲究“该省省该花花”。创意营销若想依靠流量制造销量，就得对市场进行深入调查研究，预设消费场景制作产品。没有适用场景的消费产品，哪怕华丽非凡，也终究难融于市场，仅仅成为少数人狂欢。

关键词： 大闸蟹花束 销售惨淡 不可置换 情侣送礼