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新岁将启，虎年将至，随着人们消费方式与习惯的变迁，年货购置日益向线上化、实效性、品质感靠拢。美团优选数据显示，春节前夕，广州市时令水果、年俗制品订单量增幅明显，春节礼盒、年宵花以及新鲜水果成最热销的商品。

新春礼盒成为年货爆款

哈密瓜成春节“水果之王”

在消费升级的背景下，消费者对品质年货需求日增，品类丰富的优质礼盒进入了越来越多人的“年货清单”。美团优选数据显示，近两周，广州地区各类年货礼盒的订单量增长818%，其中 “坚果礼盒”“水果礼盒”是消费者的年货首选。相比于自用年货，广州消费者更看重礼盒的社交功能。广州市越秀区的车女士表示：“以前走亲访友总是水果、果糖、滋补食材老三样，现在买礼盒送人更有面子”。新鲜水果也是美团优选广州消费者春节的一大热销品类，近两周平台哈密瓜订单量环比增长859%，成为当之无愧的“水果之王”，车厘子紧随其后，订单增长551%，继续保持畅销势头，“水果皇后” 山竹也不甘示弱，订单量增长206%。

对于注重仪式感的广州人来说，“派利是”(发红包)、吃年糕是过年的重头戏。美团优选数据显示，红包、年糕订单分别增长534%、599%，增长最快的品类是灯笼，近两周增长近20倍。

就地过年孝心归家

广州孝心单环比增长11%

当下各地疫情反复，多地政府倡导“就地过年”，不少身在异乡的子女选择“云团圆”的过年方式。春节前夕，美团优选“孝心单”数量剧增，全国单月订单数已经突破350万，其中一线城市的增速最为明显，广州孝心单已突破80万单，环比增长11%。随着下沉市场的消费潜力被激活，越来越多在外打工的子女选择为老家父母网购生鲜食品、日用品，让父母也能享受到互联网的便利服务。美团优选将持续依托于覆盖全国的大仓—网格站—线下自提站的仓储物流体系，满足更多消费者对新鲜好物的购置需求。

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