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刚刚过去的春节假期，各地的电影院迎来了观影热潮。不过，观众的热情之下也藏着不满，那就是电影票太贵了。从已知信息看，平常三四十元一张的电影票，春节期间普遍价格在50—80元之间，少数城市的部分场次，单张票价竟然超过百元。直线上涨的电影票价让观众直呼“看不起”。

春节假期电影票价上涨，首先肯定有市场波动的成分。疫情期间，电影院受到较大冲击，不时会停业，即使恢复营业，最多入场人数也被限制在座位数的75%甚至50%，很多电影院的收入大幅度下降，连维持日常经营都困难。在这种情况下，大众的观影热情在春节假期集中释放，供求关系也会推动电影票价上涨。可以说，春节看电影贵，自有合理的因素在内。

不过，市场因素也不意味着春节电影票可以随心所欲涨价。从影视行业相关机构的统计来看，2019年春节期间电影票平均价格为44.66元，2021年同期为48.88元，今年则达到55.2元，再创历史新高。高票价显然“劝退”了部分观众。国家电影局统计，截至2月5日零时，今年春节档电影总票房突破45亿元，而2021年农历正月初四，电影总票房就突破了50亿元。另有统计，今年春节档首日，观影人次同比减少约900万人。可以说，高涨的电影票价对观影人数的影响非常明显。

“人数不够，票价来凑”，票价上涨与观影人数下降，互为因果，互相影响。近年来，中国电影市场持续火热，这首先归功于大批电影从业人员奋力拼搏、持续努力，也离不开观众的热烈支持。电影院要生存发展，适当提高票价可以理解，但票价的上涨不能毫无节制，更不能超过大部分观众的承受能力。今年春节期间观影人数及票房收入的下降，已经是部分观众在“用脚投票”了。如果电影票价继续上涨，只会透支观众的热情，观众会减少观影次数，这又可能导致电影院收入的继续下跌，形成不良循环。

近一两年，电影院经营困难，在春节旺季大幅度提高票价，可以快速回笼一些资金，能起到短期救急的效果。不过，长远来看，涨价并非上策，吸引观众多进电影院，多看几场电影，这才是更好的办法。

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