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近年来，盲盒以其创新营销和消费方式成功“俘获”大批年轻消费人群。但由于缺乏具有针对性的法律法规和行业规范，在盲盒经营过程中也滋生了一些新情况新问题。为了规范发展，上海市市场监管局根据民法典、反不正当竞争法、电子商务法、未成年人保护法和消费者权益?；しǖ认喙胤煞ü?，制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。指引规定，盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元，且盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。(1月16日 新华社)

在好奇、猎奇心态的驱使下，盲盒经济快速发展，俨然成为一种无法忽视的经济新模式。从玩具到文具，从图书到餐饮，“万物皆可盲盒”早已成为一种现实常态。与传统的消费手段相比，盲盒式消费模式具有很多的创新之处，甚至是对传统的一种挑战与变革。搭乘盲盒经济的东风，一些小众品牌也迎来了千载难逢的发展机遇。

对新兴事物，喊打喊杀的确不是好的做法。但是呢?随着盲盒经济的野蛮发展，一些问题也慢慢诞生了。比如，一些危险的不该进行买卖的动物也进入盲盒经济里面;再比如，一些盲盒的价格很高，但物品的价值却很低，有欺骗消费者的嫌疑;再比如此次的肯德基事件，又有诱导消费者过度消费的嫌疑……盲盒经济的发展，因为缺少足够的规范与监管，给人一种“脱轨”的感觉，其也带来了很多的新问题。这些问题的存在，侵害了一些消费者的合法权益。

置于这般现实语境下，上海出台监管新规，对盲盒经济进行规范与引导，恰逢其时。一方面，根据这样的新规，其限制的人群比较广，包括以盲盒为主要经营业态的主体、以促销宣传为目的零星开展盲盒经营的主体和为盲盒经营提供推广、策划、营销等服务的主体，算是一条线的主体都纳入了监管。另一方面，新规也给盲盒经济画好了红线，如法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售;如对盲盒的价值与价格进行了明确规定，两者相差不能太大，还有就是，盲盒的售价最多不能超过200元;再如对8岁以下的孩子，运营者也不能卖给他们盲盒产品，等等。这些操作，算是及时、到位的一种规范。

可以预期的是，随着监管新规的出炉，上海当地盲盒经济的发展，会变得更加规范。这样的操作，也是对消费者权益的一种必要保护。不然的话，任凭盲盒经济野蛮发展，受伤的总是消费者。从这来说，上海的监管新规，确有积极价值。只是遗憾的是，目前这只是上海一地的做法，其他地方的盲盒经济，依然处于“没有规范”的境地。那为了更好地规范盲盒经济发展，对各地来说，都应向上海看齐，根据本地实际出台自己的监管规范，让盲盒经济的发展更加规范化。

别让盲盒风成为“盲盒疯”，这应该是一种社会共识。从这来说，我们也希望，上海的盲盒监管新规能掀起必要的蝴蝶效应，让各地都积极行动起来。唯有如此，盲盒经济的发展才能行驶在健康发展的轨道上。

关键词： 盲盒营销 跨界营销 消费群体 监管新规升级