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近日，新华社记者发现，在众多住宅楼电梯间，雷人雷语的“辣眼”广告层出不穷。这些广告以简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放“强制洗脑”，引起大量居民不适与反感。(3月17日 新华视点)

随着电梯成为广告营销的新阵地，电梯广告迅速占领民众的日常生活。居民们每次乘坐电梯，就要面对各种电梯广告的“3D”环绕式洗脑，让人猝不及防、避无可避。“复读机”式传播是一方面，一些电梯广告的画面以及内容的“辣眼”程度更是叫人尴尬。比如某品牌“暴汗服”的女模特大喊，“没有XXX，我不脱”;生鲜广告将身材壮硕的男模特“摆上餐桌”，名为“小鲜肉上桌”。更有丰胸、壮阳、医美等广告过于成人化，内容低俗、语言暧昧，实在少儿不宜。

广告营销可以追求创意，但不能毫无底线，沦为低级趣味的产物。作为在公共场合出现的电梯广告，面向的是各个年龄层次的社会大众。因此，电梯广告必须考虑每一个受众群体的实际情况以及审美需求，只针对某个群体而忽视其他人的感受显然不可取。更不用说有些电梯广告传播的内容低俗恶劣，只为博眼球，迎合低级趣味，无论它面向哪个群体都不合宜。这类“无下限”的广告污染了公共环境，有违社会公序良俗。

电梯广告作为广告营销的新形式，尚处于“蓬勃生长”时期，面对“辣眼”广告的出现，当务之急是及时“纠偏”。国家法律层面已经形成了针对广告营销的相关规定，例如“以健康的表现形式表达广告内容”等基本原则适用于一切广告形式，电梯广告虽然是新兴业态，但也依然受到相关法规的约束。另外，由于电梯广告的特殊性，对于它的监管尚未形成明确的责任划分，也还没有制定具体可行的操作规范。因此，界定权责是规范电梯广告的首要前提，只有在广告主、广告公司与电梯运营方之间明确责任归属，才能对每一个环节起到有效监督，全方位管理电梯广告，推动电梯广告走上“正轨”。但是，无论最终责任归谁，有一点是毋庸置疑的，那就是面向大众的电梯广告应该是积极健康的，而非低级无下限的。

靠洗脑来传播，靠低俗来博眼球，电梯广告的“野蛮生长”必须得到及时有效的纠正。规范电梯广告市场，让电梯广告对每一位广告受众负责，走上“正轨”的电梯广告才能迎来良性发展。

关键词： 电梯广告强制洗脑 电梯广告涉黄 广告营销底线 相关监管法规