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直播带货凭借主播的超高人气和粉丝效应，拉动了大量的流量，一跃成为网络营销的主要手段，成为了一块美味的蛋糕。

不过，这块蛋糕虽然美味，但也并不是那么简单就能吃到了，尤其是最近一段时间，关于直播带货黑幕的消息也是时有爆出，在总众多大牌光鲜亮丽的背后，有着许多泛滥成灾的乱象。

一，二八法则。

其实在很多领域二八法则都是适用的，直播带货也不例外。意思是20%的大牌主播拿走了80%的市场，剩下80%的小主播勉强靠那20%的市场生存。

二，粉丝流量造假。

有需求就会有产业，当粉丝流量成为衡量主播人气的唯一标准后，数据也显得不再那么真实。粉丝量、关注量、直播人数、销售数据，所有的东西都成了交易的一部分，不仅价格低廉，而且量大管饱，而且业务范围几乎涉及到所有平台。

三，刷单现象严重。

直播带货的火爆催生了许多灰色产业，其中就包括刷点，大主播还好，声誉看的比较重要，但一些小主播，刷单现象就极其泛滥，拿着商家给的坑费，然后找人看直播、买商品，拿到尾款后，就立刻安排退货，据调查，最高时退货率可达到75%。

四、平台操纵流量倾向

对于一个主播来说，其成长路线基本就是吸粉——打造IP——变现，但对普通人来说，想要在短时间内形成这样的一条龙几乎是不可能的，平台不是慈善机构，怎么可能会等你慢慢发育，他们需要的是立刻能够担当大任的大主播，所以各大知名主播的背后，其实都有着平台的推动，利用头部主播来吸引人气。

五、虚假交易。

对于直播带货，真实性一直是一个难题，夸大宣传、三无假冒产品、实际到货与直播时不一样……存在问题的地方太多了，甚至连大主播都存在翻车的现象，更别说那些小主播了。

不管怎么说，直播带货的浪潮已经无法避免，但直播带货中存在的乱象还需严格整治。

关键词： 直播卖货 曝光乱象 监管