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近日，知名奢侈品牌Prada在上海跨界开起了菜市场。在面积2000平方米的菜场里，Prada标志和三种经典花色无处不在，墙面、摊位也用了同样的装饰，水果、芦笋用Prada的纸包裹着。更重要的是，购物满20元就可以得到一只Prada手提袋!10日，一名穿着碎花裙的女子举着买好的芹菜，在菜场楼梯通道拗造型。转身走出菜场后，直接将刚买来的这把芹菜丢进了路边的垃圾车里，把一旁的环卫工人惊得目瞪口呆。(据10月11日《半岛晨报》)

奢侈品牌Prada是不少女生的心头好，这个可以理解;为了得一个手提袋，就去买20元钱的菜，这个也可以理解。但是，只是为了拍照打卡，最后把菜扔了，这就令人难以接受了。

买椟还珠，是指买了装珍珠的木匣，退还了珍珠，比喻取舍不当。但是，“退还珍珠”好歹没有造成实质性的损失，但扔掉蔬菜是赤裸裸浪费食物的行为，应该谴责。从这方面来讲，用“买椟还珠”比喻扔菜，并不是很恰当。

当时，旁边就有一名环卫工，如果客气礼貌一点，把菜送给环卫工也未尝不可，如此往垃圾车里一扔，菜肯定就毁了。难怪有网友说：你扔菜的样子真丑!

奢侈品牌Prada开菜场，这个跨界行为我们不妨当作是一场营销秀。在菜市场里，Prada标志无处不在，显然就是让人去拍照的，而不是真正为了卖菜。当年轻人蜂拥而至，拍照发圈，这都是免费的流量，可以说是赚翻了。

正如他们所料，这一波营销赚足了眼球，吸引不少人来打卡、拍照、买菜，都来争买人生的第一件买得起的“Prada”。

从本质上来讲，年轻人也不是来买菜的，而是为了体验品牌的氛围，或是赶时髦从众心理，或是为了得到一个手提袋。那么，买菜得到手提袋后，将菜扔掉的现象，就很难保证不会发生。

虽然顾客扔菜和Prada关系并不大，他们也无法约束顾客的行为，但是在无处不在的品牌标志之外，是不是要做好节约宣传，以对顾客进行劝导?而不是只管自己品牌营销是否成功，而社会效应一地鸡毛。否则，客户群体里出现不文明浪费食物的行为，对品牌也是一种伤害。

破圈营销也好，跨界营销也罢，对产生的负面影响要有所预见性。不然，就会像某个品牌的乳品搞综艺选秀投票，最后粉丝为了投票开盖倒掉牛奶一样，产生恶劣的社会影响。最终，乳品品牌、视频平台、涉事明星等，都卷入其中，“收拾”的场面也很难看了。

关键词： PRADA菜场 买椟还珠 消费者 手提袋