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可食用果冻口红、“食品级”儿童防晒霜……当前，“食品级”化妆品宣传充斥市场，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”的，不仅安全有效，甚至还能直接食用。对此，国家药监局18日对外发布，“食品级”化妆品是对消费者的误导。(10月19日 《科技日报》)

近年来，市场上充斥着琳琅满目的“食品级”化妆品。这些化妆品被一些商家冠以“可食用，最安全、最健康”进行推销，并得到了一些消费者的青睐。但是，化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定，适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。《化妆品监督管理条例》明确，化妆品就是外用的，并非内服的食品。如今，不良商家把炒作“食品级”化妆品，这是夸大事实的虚假宣传，会给消费者带来健康风险。

但是，为什么贴上“食品级”的标签，就能吸引一大批消费者前来购买?吸睛背后，反映出了消费者对健康美容安全方面的焦虑。这既有部分消费者对化妆品制作生产知识的缺乏，习惯了“可食用就是健康”的惯性思维，并不清楚化妆品的安全性与它是否“可食用”没关系;也不清楚用了食品的原料来生产化妆品，并不代表生产出来的化妆品是安全的道理。又有部分注重化妆健康安全的消费者，对化妆品有质量、卫生安全方面的高要求，不损伤皮肤，不伤害身体是最起码的标准，“食品级”就是投其多好，很容易就误导他们相信吃了都没事的食品级化妆品，自然也就是怎样涂都不会有安全风险了。凡此种种，普通化妆品被商家贴上标签、偷换概念后，食品级成了所谓“高等级”，使得相当多消费者掉进化妆品的消费陷阱里。

其实，“食品级”化妆品恶意商业炒作、营销，无非是偷换概念，利用群众健康、保健方面的需求或者焦虑，以及对健康安全的担忧，进行的一场别有用心的虚假营销，以吸引更多人进行消费，从而达到自己获利的目的罢了。要使消费者不掉入圈套，不但要查处打击虚假宣传推销行为，还要做好化妆品的安全健康常识的宣传、以及食品和化妆品本质区别的科普。特别是要加大投入，研发、生产出更安全、更健康的化妆品，化解消费者的担忧和焦虑，满足消费者高质量生活的需要。从而让所谓“食品级”化妆品失去市场，使化妆品市场得到正常、健康良性发展。

关键词： 食品级 商家宣传 健康安全焦虑 误导宣传行为