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据人民日报客户端报道，10月25日，国家市场监督管理总局公布2021年度医美领域反不正当竞争执法典型案例时，相关负责人介绍，“全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任医师证书的医生不超过5000人”。

算下来，平均六家医美机构才摊到一个主任医师，这跟美容机构动不动吹嘘有多少名医、多少个专家的说法大相径庭。

如此不难理解，为什么医美行业成了弄虚做假的重灾区。先天不足，于是后天注水来补，这些医美机构的真实从业者很多没有专业资历，为了做生意赚钱，作假成了选择。主任医生不够，那就虚构夸大医生资历、医疗机构资质荣誉，让医院看起来高大上一点。

造假的效果显著，成本却相当低廉。只要编几句广告语，弄几个模棱两可的头衔，打打擦边球，原本不具备的资格就具备了，原本没有的名医就瞬间拥有了。

接下来就是如何让消费者上套的事了，虚假宣传医美产品功效、服务疗效是必须的。为了请君入瓮，一些医美机构甚至将容貌出众与“高素质”“成功”等词进行不当关联，编造出“整容改变命运”等故事，欺骗和误导消费者，扭曲审美认知，制造贩卖容貌焦虑。在传播形式上，他们或通过“软文”“种草笔记”，或利用“刷单炒信”、直播等方式来误导消费。

可以说，这些医美乱象是一根藤上结出的多个瓜。短期看，医美行业因为刻意美化得到了繁荣，但长期看，则是在透支未来。弄虚作假并不能振兴行业，反而会让行业陷入诚信危机之中，恰恰是整个行业健康发展的最大障碍。

整治医美行业乱象，得从根子上开始。应该让医美机构现出原形，让所谓的名医专家现出原形，将不具备资质的机构坚决关停，并且提升透明度，从而把主导权、选择权还给消费者。

“3万”和“5000”的数字对比，提醒地方监管部门：要多看看辖区内的情况，警惕那些吹得天花乱坠的医美广告，其违法违规的可能性极大。同时也让爱美人士明白，不要轻信街头广告，不要轻易尝试手术整容，要了解医美机构真实资质后再作决定。

关键词： 医美市场 集中整治 弄虚做假 虚假宣传