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“大家常常固守在戏剧之上做衍生品，其实应该用衍生品来带动戏剧。”在近日天津儿艺的一次头脑风暴会上，团长郭鸿斌提及2022年天津儿艺在文创领域的新方向和新思路时这样说。

对于文创产品如何扩大市场，让观众了解并喜欢，天津儿艺有自己的想法。在创意讨论会上郭鸿斌表示，衍生品不是依附于戏剧而存在的。“剧场里的人是有限的，只能让这些有限的人知道衍生品。但是如果把衍生品做大了，更多人会因为衍生品去关注戏剧。这个思维要转变。”

目前，天津儿艺已经完成嗨皮马的专属logo设计，在明年的文创产品中，大家将看到这个小动物图样的图标。郭鸿斌表示，嗨皮马的设计有着精巧的构思，创意来自核心团队集体的智慧。“嗨皮马有舞台色彩，有三原色，有偶的形象出现，这些会暗示‘这是舞台上的东西’。在衍生品中，小朋友们会看到嗨皮马的卡通形象，仔细一看也能联想到戏，是从天津儿艺的剧里出来的一个产品。”郭鸿斌告诉记者，“通过文创卡通形象去了解儿艺背后的故事，对于市场推广是一次好的尝试。”

随着人们审美水平的提高，和戏剧相关的文创产品发展也面临种种瓶颈，围绕戏剧而做的衍生品范围越来越窄。拿天津儿艺来说，家长愿意买单的文创产品可能就是灯光棒、气球和小贴纸。文创产品如何做好，才能重新换发生机，扭转市场萎缩的局面?郭鸿斌称：“我们做的嗨皮马，首先孩子一看会喜欢，另外有戏剧色彩、有天津文化在里面。之后我们在全国其他城市举办巡演时，也会把文创产品带过去，让小朋友们留下属于天津儿艺的回忆。”郭鸿斌还表示，嗨皮马不仅仅是一个logo，未来以嗨皮马为形象和主题的儿童剧也会推出来。后面还会有嗨皮马形象的动画片出现，真正让文创反哺舞台艺术。

关键词： 文创产品 衍生品 IP孵化 关注戏剧