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昨日美股大幅下跌，个股也跟随下跌，叠加消息面上影响，流媒体巨头奈飞大跌8.63%，创4月以来最大单日跌幅，报290.41美元/股，总市值1292亿元。

至此，自去年11月到达高点后，奈飞股价就一路下跌，到今年5月才有所止跌，7月和10月开启两波反弹，一年左右的时间内，公司股价跌了58.01%。

上个月初，奈飞推出了一个由广告支持的订阅层，定价为每月6.99美元，低于之前9.99美元的低端定价水平。

(资料图)

订阅该服务的用户看视频仍有广告，平均每小时有4到5分钟的广告，每个广告的长度为15或30秒，在奈飞内容之前和期间播放。

不过，据数字媒体市场的出版物Digiday报道称，奈飞没有达到对广告商的收视率保证，并允许广告购买者为尚未播出的广告收回资金。

报道援引“五位机构高管”的话称，在某些情况下，奈飞只达到了80%的预期观众。

Digiday的文章称，奈飞一直在“按广告实际接触到的观众付费”的基础上销售广告，广告商只为他们实际接触的观众付费。

报道称，一些广告主收回了付费，而另一些广告主则将购买时间推迟到2023年。

消息发布后，一些华尔街分析师认为，该公司的广告支持层还处于早期阶段。此前，其他领先的流媒体服务，如Hulu和迪斯尼，也提供广告支持的流媒体选项。

Macquarie分析师Tim Nollen在一份新报告中写道：“六周前，带广告的奈飞才刚刚起步。”

他还表示，相信通过将用户从较高的无广告层吸引到较低的价格层，而不是增加新的用户，这项服务将取得成功，但可能需要几年的时间才能建立足够大的用户群，成为对广告商有吸引力的业务。

彭博资讯认为，尽管宏观经济阴云笼罩着广告行业，但奈飞未能达到收视率保证的原因很可能是供应不足，而不是需求疲软。

不过，也有分析师对奈飞不看好，一位行业分析师在周三的一份报告中表示，Netflix最终将成为流媒体大战中的“失败者”。

Needham分析师Laura Martin在给客户的一份报告中写道：美国OTT市场已经成熟，下一步是明确的——在美国尽量减少客户流失，并在全球扩张以推动收入增长。“流媒体大战基本结束了。”

Martin还认为，奈飞在这两个战术上都处于竞争劣势，因为它没有降低美国的客户流失率，而且它的海外市场已经在很大程度上饱和了。

Martin还警告道投资者谨慎对待奈飞的股票。

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