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据贵州茅台官方1月29日消息，2月4日19时，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会将在线上线下同步举行，届时包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个时节的贵州茅台酒系列产品将面世。

(资料图)

二十四节气酒系列产品是茅台推出的首款数实融合的产品，对应巽风数字世界酿造的“二十四节气酒数字藏品”。

在这次活动中，大家可以在巽风数字世界这个app上做任务获得酿造值，达到一定酿造值便可以合成对应的茅台酒二十四小时数字藏品。

同时，这次活动也是商业与中国传统文化一次很好的结合。事实上，这已经不是茅台酒第一次融入传统文化了。

早在2014年，茅台就曾推出马年生肖纪念酒，此后每年推出一款生肖纪念酒，均受到消费者好评。到今年为止，茅台集团总共推出十款生肖酒。除马、羊生肖酒以外，剩下的生肖酒价格基本在3500元/瓶左右。即便如此，2018年初，狗年茅台生肖酒一经开售，市场上还是了出现抢购一空的场面，并带动其余多款生肖酒价格水涨船高，为茅台集团带来了相当大的收益。

那么，此次的二十四节气产品能否为茅台集团带来新一轮助力呢？

从文化上看，近年来，随着综合国力和国际地位的提高，中国消费者的文化自信日益加强，各行各业都开始把视线转向国潮国风。

茅台集团此举是积极向传统文化靠拢的一步，也是树立品牌形象、提升品牌内涵的重要一步。

众所周知，品牌形象是企业传播的重要组成部分，树立健康的、积极向上的品牌形象，有助于增强企业在消费者心目中的信任度。

从经济上看，二十四节气酒酒体采用的是优质茅台酒，是一款高毛利产品。自2018年以来，茅台酒一直未提价。这次推出毛利更高的产品相当于变相提价，将在无形中提升茅台集团的经济收益。

此外，这次活动还开发了茅台酒与二十四节气相关的文创产品，吸引了大批年轻消费者。

作为世界三大名酒和中国三大名酒“茅五剑”之一，茅台酒以其醇香的口感、新颖的营销手段受到广大消费者好评。如何在品牌原有知名度的基础上进一步创新，是茅台需要一直考虑的问题，二十四节气酒正是一次非常好的尝试。

关键词： 二十四节气 茅台集团 品牌形象