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(资料图)

开年了，抖音也打响了业务第一枪，开始在本地生活服务板块进行一场“狂飙”。在抖音APP上，搜索“抖音超市”，就能进入一个与美团配送类似的购物界面，这就是抖音在年后新上线的本地超市购物功能！

打开抖音超市页面即可看到，它的界面类似于各大电商平台的线上超市。品类涵盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等九大类，基本覆盖了超市经营的商品门类。平台提供的付款方式包括抖音支付、支付宝支付、微信支付等多种常用支付方式。商品均显示为官方直发，用户购买后即可享受“当日发”的配送服务，获得线上超市的购物体验。

抖音为什么想要做美团的生意？

抖音 App上线超市功能，这一行为可以说是对标了美团等本地生活服务平台。在近年来上线了外卖功能，融入了社区团购后，抖音再度进军本地生活领域，开发了“当日达”的超市业务。抖音这一举动意欲何为呢？

首先我们来看一下抖音的体量，据相关数据显示，目前抖音在在中国已经手握了8亿的用户流量。从平台角度来看，抖音有很强的种草属性，丰沛的用户流量伴随着丰沛的用户需求，一旦满足这部分用户的高频消费需求，将其收割变现，那将是一个巨大的商业市场。而客户的需求是多元化的，当前仅靠抖店一种电商模式不一定能满足所有消费者的需求，所以依托于抖音庞大的日活，加注本地生活服务，江能激发出抖音电商交易的更大能量！抖音开发超市电商功能，这是针对消费客群差异所做的布局，根据目前用户消费习惯和趋势，在抖音沉浸式看视频的用户将会逐步转化成线上购买。

抖音能否成功抢占本地商超服务市场呢？在黑蜂科技看来，虽然抖音有自己特有的流量优势和巨大的用户规模，但在生鲜超市这个竞争激烈的市场环境中，能否成功分到一杯羹还有待商榷。首先是作为平台玩家，抖音超市没有自身骑手运力，而它的对手美团有注册数量超过1000万的外卖骑手，其次从业务模式上看，美团有更深厚的用户基础，并且入口更容易寻找，已经形成了一个成熟的O2O商业模式。而对于抖音来说，其目前最大的问题就是它的内容，虽然我们知道抖音在短视频领域已经遥遥领先，但是其电商功能依旧存在很大的发展空间。一旦大刀阔斧开拓电商生态，那主打短视频平台的定位就会变味，但如果不将本地电商功能植入到平台的方方面面，又不能提升用户的感知。未来抖音将如何破局，我们可以拭目以待！

关键词： 本地生活 拭目以待 生鲜超市