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随着消费需求的加速释放、消费市场的逐渐回暖，人们在节日期间的礼赠、悦己需求也随之增长，并在2023年情人节期间迎来爆发。

【资料图】

京东新百货销售数据显示，情人节期间，京东新百货时尚服饰、黄金珠宝、美妆护肤、奢品钟表、运动户外等全品类迎来爆发，成交额较去年整体增长88%。其中，黄金品类、内衣品类、户外鞋服增长均超100%，近200个奢品、腕表品牌成交额同比增长超100%，以LV为首的顶奢品牌整体成交额增长同比超5倍。

情人节高奢消费需求高涨，LV等顶奢品牌成交额同比增长超5倍

京东新百货数据显示，情人节期间，京东新百货美妆护肤品类中，成交额排名前五的品类分别是口红、面部精华、套装礼盒、香水、乳液面霜。在美妆护肤礼盒中，SK-II限定大白兔神仙水、兰蔻棋盘格口红礼盒、YSL限定香色礼盒最受消费者欢迎。

奢品大牌也是情人节期间的热卖品类之一。情人节期间，京东奢品近200个奢品、腕表品牌成交额同比增长超过100%，其中，以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长超5倍；Roger Viver、CELINE则是情人节期间增速最快的顶奢品牌，成交额同比增长超10倍。北京、上海、江苏、广东、浙江为顶奢品牌成交额最高的省市。

值得一提的是，2023年情人节期间，世界著名珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼正式入驻京东，并开设全国首家第三方线上官方旗舰店，为消费者带来了更丰富的奢品消费新选择。京东新百货数据显示，情人节期间，LV、蒂芙尼、宝格丽成为消费者最受欢迎的顶奢品牌，最受欢迎的单品则分别为蒂芙尼 Tiffany T Smile项链、蒂芙尼 Tiffany Lovestruck Heart Tag项链、宝格丽Divas" Dream系列珠宝项链，以及CELINE印花水桶包。

黄金珠宝销售持续火爆，悦己消费带动珍珠产业带品牌增长

近年来，高保值、高性价比成为重要消费方向。今年情人节，极具保值属性的黄金饰品、高性价比的珍珠饰品成为最受欢迎的礼遇品类之一。据京东新百货销售数据，2023年情人节期间，黄金全品类整体增长超过100%，珍珠产业带品牌整体同比增长213%。性价比、简约、设计感，成为今年情人节珠宝消费三大关键词。广东、江苏、北京、山东、上海成为黄金和珠宝品类最大消费省份。潮州市、百色市、延边、宝鸡市、天水市、铜仁市、榆林市成为增速最高的地级市。

黄金品类中，消费者更关注保值性和工艺，5G等新工艺黄金和古法黄金更受到年轻消费群体的喜爱，而更具保值属性的小克重“金豆”，也成为情人节的礼赠爆品；而对于珍珠，消费者则更偏爱简约、高设计感的单品。情人节期间，京东新百货珍珠设计师品牌成交额同比超180%，珍珠耳钉、开口珍珠戒指、全珠链等珍珠小饰品等成为热卖爆品，更多的消费者坚持自我喜好，大方展现和表达自己。

低价实惠、实用性强、健康至上，情人节消费更加多元化

除了奢品钟表和珠宝首饰，在理性消费的大趋势下，低价实惠、实用性强的礼物也是今年情人节的消费趋势。情人节期间，京东新百货帆布包成交额同比增长10倍，皮带礼盒成交额同比增长211%，品质工厂货和产业带商品受到追捧，包括浪莎四条装男内裤、猫人四条装女内裤、南极人十双装袜子，以及浙江诸暨9.9元7双装休闲袜、中山小榄29.9元4条装男式内裤等。广大消费者对平价礼物的需求有增无减，更热衷于寻找“低成本的美好”。

男女装成衣也成为情侣们送礼的热门选择。京东新百货情人节礼遇季期间，无印良品和宝姿成交额同比增长分别为6.9倍和8.4倍。超值高性价比的服饰也颇受欢迎，39元的啄木鸟华夫格休闲男士卫裤、79元的无印良品女士高领针织衫和100元的恒源祥针织衫最受消费者欢迎。

还有更多情侣选择用低调私密的方式表达爱。情人节期间，京东新百货内衣品类整体成交额同比增长100%，文胸、连裤袜/丝袜、睡衣、家居服、女士内裤、塑身美体衣等品类全面热销。中高端内衣商品和内衣礼盒，已经成为节日礼赠及悦己需求的主要载体之一，知名品牌、高端面料和设计感等成为消费者首选。

而随着近几年健康消费被更多人重视，运动户外装备销售也在这个情人节增速明显。情人节期间，京东新百货户外鞋服成交额同比增长108%，其中公路车成交额增长高达180%，冲锋衣裤成交额增长107%。运动户外装备成为今年情人节销售“黑马”品类。

虽然情人节已经结束，但爱与陪伴不会停止，京东新百货将持续带来品类更多元、商品更优质、价格更实在、服务更到位的购物体验，让消费者全方位感受到“礼在京东新百货”的优质消费体验。

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关键词： 同比增长 运动户外 销售数据