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2月28日，“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”活动在上海中心举行，活动聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程，探寻老字号数字化创新发展之路。当天从泡泡里走出的虚拟人阿拉ALA也惊喜亮相现场，上海制皂厂正式宣布进军元宇宙。

上海制皂（集团）有限公司党委书记 董事长 廖达海

“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”讲话

(资料图)

其实新的虚拟人已经不再让人觉得稀奇，据有关数据显示，全球范围内平均每一天就会有一个虚拟人诞生。虚拟人产业依然处于野蛮生长的阶段，大部分虚拟人在发布后就此沉寂，直接宣告“赛博死亡”。面对如此现状，一家传统国企为何还会自信地一头扎进虚拟人的浪潮呢？

流水化的虚拟人，不一样的阿拉ALA！

完整的产业链和硬件与软件的支持，包括但不限于视觉技术、3D 建模、Al 技术、CG 渲染、图形识别等领域，让虚拟人的生产大大提速。但同时也导致了虚拟人出现了同质化的趋势，我们看到的虚拟人大多都在走超写实，现代化、时尚感的路线，后入局者阿拉ALA首先从外观上就做到了与别的虚拟人形成明显区隔。

上海制皂厂没有选择让阿拉ALA穿上潮服，而是依据品牌特色，用充满未来感和梦幻感十足的泡泡为阿拉ALA打造了独具特色的服装。这些泡泡随时变换着大小和颜色，轻盈地附着在阿拉ALA的身上，为她增添了不少少女感和灵动感。

上海制皂首个虚拟代言人- 阿拉ALA

谈及阿拉的设计灵感，上海制皂厂的相关人员表示，上海制皂主营日用洗护产品，消费者使用产品的过程中必然会产生泡泡。对于主要目标消费者——年轻的女性而言，泡泡代表着梦幻与美好。从产品和消费者体验的角度出发，上海制皂厂决定以“泡泡”作为核心元素来设计阿拉ALA的服装。

由泡泡相聚而成的梦幻场景，为用户带来美好治愈的感受，香香软软的观感，让人仿佛置身于泡泡浴的放松与自由中，上海制皂相信这份美好心情的体验，会让消费者想驻足其中。

百年国货求新求变，用虚拟人ZAO梦未来！

“既然宇宙是一个膨胀中的泡泡，元宇宙也许是由我这颗泡泡驱动。”这是阿拉ALA对自己和元宇宙关系的思考，也是上海制皂厂对阿拉ALA赋予的内涵。在打造泡泡虚拟人阿拉ALA的过程中，上海制皂厂还以阿拉ALA的口吻发表了很多关于人与虚拟人的关系、人类与元宇宙、与未来的关系的思考。

虚拟人赛道大热以来，这个赛道就被互联网大厂、科技公司、时尚潮流行业占领。国货品牌，尤其是像上海制皂厂这种有着百年光辉历史的国货品牌布局元宇宙赛道，推出自己的虚拟人还是头一遭，可以看作是国货品牌的创举。

在数字化转型背景中，上海制皂对品牌形象和营销升级做了一次破次元的全新探索。用数字虚拟人带动用户场景营造，是上海制皂在百年之际的“破局”思考。我们也可在其中窥见国货品牌寻求新发展的路径参考：坚守品质经典，建设利用好元宇宙风向，重塑品牌年轻态，提高企业的长足竞争力。

关键词： 品牌战略