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过去一年，天猫美妆有25个品牌成交额破10亿、201个品牌成交额破亿、186个新品牌成交额破千万，并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品，相当于平均每天就有超过1款新品成交在1000万元以上，引领美妆消费。
在4月26日举行的2023天猫金妆奖峰会上，天猫美妆宣布今年将进行3大核心策略升级：加码超级新品策略，帮助品牌带来确定性的增量；打造科技美妆新趋势，成为品牌高效营销和稳定经营的首选阵地；建设内容生态体系，帮助商家进一步提升私域留存和转化能力。
“我们希望和行业共同推动产业健康发展，创造产业新供给、新增量，积极引领美妆新概念、新趋势，让消费者永远能找到最惊喜、最潮流、最火爆的产品。”淘宝天猫大快消事业部总经理梦姑表示：“我们将持续优化消费者体验，加强平台、商家、消费者三者的高效链接，让商家在天猫布局下一阶段生意，实现稳健发展。”
天猫美妆行业总经理阿布表示，天猫将给到美妆新品流量扶持、绿色通道、价格竞争力等支持，帮助新品以更高的效率成为超级单品，通过全生命周期运营推动新品健康成长。同时天猫美妆将打造商圈生态，帮助品牌释放差异化的增长潜力。
会上揭晓了包括年度TOP品牌、年度新锐之星品牌、年度超级单品、年度超级新品等在内的30多个大奖。国际大牌创新不断，国货品牌狂飙猛进，新锐品牌的获奖席位也不断提升。
花西子玉养空气蜜粉、自然堂小紫瓶等国货新品，和欧莱雅20霜、雅诗兰黛黑松露精华、NARS超方瓶等一起拿下2023天猫金妆奖超级新品奖。
据悉，未来一年，天猫将和品牌共同打造30个过亿新品、500个千万新品，让新品有确定性的成长路径，击穿趋势蓝海，填补市场空白，这些新品将有望成为2024年的超级单品，成为品牌的核心增量。
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