最近，美妆巨头集团雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 公布第三财季财报，净销售额37.6亿美元，归属于公司的净利润为3.94亿美元，同比下降64%。
与此同时，公司的发言人甚至表示对于未来担忧，公司下调财年业绩预期，预计全年净销售额比起去年下降10%至12%。
财报发布后，在美国上市的雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 股票瞬间下跌20%，跌去超过一百亿美元的市值。
【资料图】
雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 一直是全球投资者心中的大白马，一个浓眉大眼的公司，因为这个集团有超强的执行力和决策力，极强的渠道和创造爆款的能力，它是绝对的行业龙头，而且集团内品牌普遍高级，还有不少全球知名的超级潮牌。
而如今突然暴雷，让不少人感到非常震惊，不知道公司出了什么问题，也不知道未来该何去何从。
雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 集团是全球规模最大的护肤、化妆品和香水集团之一。旗下拥有众多高端品牌，比如 LA MER 海蓝之谜、Clinique 倩碧、Lab Series 朗仕、Bobbi Brown 芭比·布朗、Jo Malone 祖玛珑、Donald Trump 唐纳德·特朗普、Tom Ford 汤姆·福特……
我认为雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 业绩低迷有多方面原因，其中经济形势确实是一个因素，但不是唯一因素。受COVID-19疫情影响，全球经济不稳定，人们对奢侈品消费持谨慎态度，这对雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 的销售造成了影响。
此外，护肤品市场的品牌越来越多，竞争越来越激烈，消费者们甚至开始看起了配料表，这也促使雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 集团里一些靠讲故事挣钱的传统大品牌需要重新定位和创新。
另外，美国货币通胀，导致原材料端涨价，人工工资提高，导致集团的生产和运营以及销售的费用增加，也给集团带来了较大的压力。不过由于雅诗兰黛集团内的产品普遍都高价，所以这倒不算对集团冲击很大的一个因素。
最重要的因素可能是销售端的低迷导致的，但不知道如今消费低迷的社会现象还会持续多久。
不过，雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 这样的国际化集团，在全球布局多品牌、多渠道、多市场，还有创新研发和良好的品牌口碑，也为其未来的振兴奠定了基础，相信雅诗兰黛 ESTēE LAUDER 不会成为美妆界的诺基亚 Nokia 彻底消失，未来还会依旧存在。
我一直都相信2023年就是经济形势触底反弹的一年。
今年以后，一切都会好起来的。
我相信，美容永远是刚需，这个市场也会越来越大，小小的挫折不会让这个市场终结的。
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