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环球热议:在欧洲，阿里要再造一个天猫？

2023-06-22 15:48:37来源： 雷科技

(资料图片)

海外业务越做越大的阿里，最近又有新动作了，这一次被推向舞台中心的主角是在国内处境愈发尴尬的天猫。

据路透社爆料，阿里国际数字商业集团总裁迈克尔·埃文斯近日表示，阿里计划将天猫扩展到欧洲，将于当地建立本土业务和电商平台。迈克尔·埃文斯将这个计划称为“阿里在国际化布局上的重要一步”，并确认未来将为欧洲当地品牌、消费者提供更多服务。

不过阿里方面对此事的回应较为暧昧，并没有承认在欧洲再造一个天猫的说法。有阿里内部人士对媒体表示，外界对迈克尔·埃文斯的说法解读有些简单粗暴，阿里确实可能转变在欧洲市场的服务方式，但具体形式并未确定，2C业务的方向仍在探索。但可以肯定的是，阿里对欧洲市场虎视眈眈，未来必定会加大布局。

进入2023年，阿里并未放慢海外市场扩张速度。在上个月的财报电话会上，阿里宣布允许国际数字商业集团启动外部融资，以支持集团在海外探索更多业务。阿里国际数字商业集团CEO蒋凡则表示，集团将坚持跨境和本地相结合的业务模式，在一些有发展潜力的市场、业务上进行持续投入。

欧洲市场，无疑符合蒋凡口中所说的潜力。早在去年11月，阿里就在西班牙推出了全新电商平台Miravia，聚焦中高端市场，以销售本土品牌产品为主。Miravia可以看成阿里在欧洲提供本土化服务的一次尝试，在内部组织中和速卖通、Lazada完全独立，是阿里国际数字商业集团的重点项目。

如今阿里国际数字商业集团在Miravia的基础上提出扩大本地电商服务范围，可见Miravia上线半年的表现令人十分满意。不过新业务需要一段时间才能落地，阿里能否趁热打铁扩大在欧洲市场的占有率，也还有不少变数。

在疫情的催化下，欧洲电商市场这几年进步神速，已经成长为全球电商市场不可忽视的一股势力，自然也是电商平台的兵家必争之地。

正因如此，和阿里一样觊觎欧洲市场的电商巨头有很多。亚马逊、eBay两个老牌巨头目前仍是欧洲电商行业老大，两者合计占据了近50%市场份额。在此之外，欧洲本土的Cdiscount、Rakuten France等电商平台近些年也发展迅速，更不用说还有摩拳擦掌、全力扩张的拼多多Temu。

对阿里来说，在欧洲扩张是一场硬仗，强敌环伺之下想杀出一条血路不是那么容易。但欧洲这块蛋糕又足够诱人，不可能轻易拱手送人。当巨头蜂拥而至，欧洲电商市场想必马上又要掀起一场腥风血雨。

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