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直播间内，10岁左右小男孩熟练地介绍货品，“超级大爆米花有三种口味，藤椒味、奶油味、焦糖味……”近日，江苏常州市武进区检察院接到举报，有一零食超市利用未成年人直播卖货，相关部门立即行动，对涉事家长进行教育，对涉事直播平台进行约谈并整改。(12月21日 澎湃新闻)

《未成年人保护法》第六十七条、国家网信办颁布《网络直播营销管理办法(试行)》第十七条规定：不为未满16周岁的未成年人提供网络直播服务。很显然，该超市带货的行为，已经严重违反了法律条文，损害了未成年人的合法权益，更侵害国家与社会的公共利益，违背社会主流的价值观，必须坚决予以整顿。

首先，未成年人主播出现，与自身涉世未深，监护人的缺位、失位密不可分。未成年人心智不健全，辨别是非的能力较弱，极易被网络中传递的拜金奢靡、物质至上的价值观带坏，养成急功近利等错误人生观。家长在其中扮演的角色也不容忽视，不少家长认为，让孩子早早参与直播，既可以锻炼孩子能力，还能早早挣钱。实际上，这样的想法是大错特错的，家长在监护未成年人上，要站在首位，鼓励孩子早早放弃学习主业，去带货直播，这样无疑是监护职责的缺失，缺乏对孩子正向的引导，成为儿童主播出现的诱因。

其次，直播平台的管理失责，也助长了未成年人直播风气。该事件中，在儿童主播协助下，直播间观看人数从一千人迅速涨到近两万人，这样的结果，与直播平台监管缺位不无关系。不少主播平台想着眼前的蝇头小利，将未成年人看作赚取流量的工具，殊不知这样的“小聪明”，将会给自己带来巨额的罚单，严重败坏了直播的风气，扰乱正常直播秩序。

据《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，我国未成年网民已到达1.83亿，在所有网络直播用户中，青少年观看直播比例达到42.5%，新一代“直播大军”的出现，需要社会上下加以关注。家长需要合理规划好孩子的上网时长，并合理引导孩子养成正确的价值取向;学校等单位要定期开展“网络教育”等宣传活动，教育未成年人正确网络理念;相关直播平台要肩负起社会责任，严格管理直播内容，确保内容的合法性;有关部门要开展定期巡查，形成常态化行业监管。长此以往，才能将直播管理引入正途。

“晴朗·暑期未成年网络整治行动”已经如火如荼地开展，严肃整治“儿童直播炒作”，为直播平台的未成年人问题立好规矩。孩子们的童年生活，理应是单纯、天真的，不该早早被功利所左右、被流量所捆绑，孩子绝不是捞金的宝贝钥匙。

关键词： 网红儿童 直播营销 电商带货 观看人数