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人们对冰雪运动的热情，在今年春节被彻底点燃，冬奥会也带动了冰雪旅游热。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。(2月6日 中国青年网)

春节恰逢冬奥会，带旺了冰雪消费，促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。冰雪消费既为消费带来了新动能，又有助于促进冰雪运动的进一步普及，可谓好处颇多。然而，冰雪消费该如何借着冬奥会这股东风乘势而上、获得持续性发展?这是一个值得深思的问题，需要集合多方智慧与力量，共谋未来。

首先，从国家层面看，国家需要制定促进冰雪消费的长期计划。继续践行“三亿人上冰雪”的口号，大力拓展冰雪竞赛表演市场;积极实施冰雪旅游发展行动计划，扶持冰雪产业品牌，给予其一定补贴，打造更多冰雪运动品牌赛事;进一步提升北方消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。国家是“三亿人上冰雪”最有力的推动者，应当从宏观方面给予冰雪消费支持。

其次，从品牌层面看，冰雪品牌自身能否跟上脚步、抓住契机、共促产业发展，也是冰雪消费能否迎来新增长的关键。冰雪品牌当建设自身，有过硬的产品实力，才能赢得消费者的青睐与信赖。加强冰雪品牌与产品宣传推广，丰富冰雪旅游产品供给，还要加大冰雪旅游设施建设力度，开展更多丰富多彩的冰雪消费活动。冰雪产业不仅有滑雪，还包括滑冰、冰球、冰壶等同样具有较强观赏性的细分赛道，每一个赛道都能衍生出巨大的消费、娱乐、商业化市场。冰雪消费品牌能否运用智慧充分挖掘市场，亦是对品牌自身的考验。

最后，从教育层面看，冰雪教育的普及也是冰雪消费增长不可缺失的一环。冰雪运动教育应跟上冰雪消费的发展，而这需要国家与品牌的合力付出。国家积极推动冰雪教育进入校园，鼓励学生参与冰雪培训，从小培养孩子对冰雪运动的兴趣与能力;品牌完善运动培训的设施，健全相关培训服务，帮助有兴趣的消费者们进一步探索刺激又畅快的冰雪运动世界。

精彩的冬奥开幕仪式和比赛项目，帮助冰雪消费焕发生机，孕育出消费增长新动能。要把新动能变成持续性动能，还需要长期的共同努力。不要只借奥运会这股“冬”风，还要有长期谋划，冰雪消费才能长久保持今日这般活力，并求得更高、更快发展，让更多人能够体验到冰雪运动的快乐。

关键词： 冰雪消费 冰雪运动 消费增长 新动能 北京冬奥会