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北京冬奥会激战正酣，冬季冰雪运动热情被点燃，与之相关的零售消费及度假体验更持续升温。近日，第一太平戴维斯发布《韧性冰雪》专题报告，洞悉中国冰雪运动与滑雪度假的前景机遇。

据第一太平戴维斯资料显示：在中国体育产业已步入飞速发展时期，近年，中国频频发布支持体育产业发展政策。2016年，对体育产业专门制定了十三五规划;2019年发布《体育强国建设纲要》。更多运动场馆、特色运动基地及相关产业基础设施建设不断完善，将激发更多运动热情。而教育行业“双减”政策，也有利于体育运动在青少年市场获得更多关注。截至2019年末，中国体育产业规模达2.95万亿，其增加值占国内生产总值比重1.1%。根据十四五体育发展规划，体育产业产值在2025年将增长至5万亿元，占 GDP比重升至2%。报告通过旅游、零售、赛事、培训等四个维度研究冰雪相关产业链。冰雪运动作为体育的一种，相关产业在国内已形成一定雏形，其规模占体育产业比重约20%。十四五体育规划中，也已明确以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。

四组指标给滑雪胜地排名，吉林长白山分值最高

自然资源是滑雪度假地的核心竞争力。《韧性冰雪》通过四组指标观察国内知名滑雪胜地的韧性指数，分别包括滑雪季持续时间、海拔高度、近五年平均降雪量与降雪天数，以此对国内22座具有拖挂式架空索道的滑雪胜地进行排名。排名结果显示，四组指标不仅数值较优、同时表现均衡的东北地区滑雪场展现明显优势。吉林长白山的雪季条件优越，冬季平均气温低，在22座雪场中降雪天数最多，其余指标同样排名领先，使万达长白山及鲁能长白山两座雪场分值最高。凭借最高海拔及近五年最高的年均降雪量，位于新疆阿尔泰的将军山滑雪场排名第三位。

第一太平戴维斯中国区市场研究部主管简可表示：中国“三亿人上冰雪”的倡议为冰雪运动及滑雪度假产业带来巨大机遇，有望成为未来消费增长亮点。

关键词： 冰雪运动 冰雪消费 前景机遇 北京冬奥会